Als je Google Ads-campagnes draait, heb je de afgelopen maanden vast de term "AI Max" voorbij zien komen in je account. Niet zonder reden: Google is het fundament van zoekcampagnes aan het herbouwen, en Dynamic Search Ads — al jarenlang een vaste waarde in veel accounts — verdwijnt. AI Max is de opvolger, en de overgang raakt vrijwel elke adverteerder die op Search actief is.

Het goede nieuws: dit is geen abrupte breuk. Google rolt de verandering gefaseerd uit, met concrete tijdlijnen en — voor het eerst sinds de opkomst van geautomatiseerde campagnetypes — weer wat meer controle teruggegeven aan adverteerders. In dit artikel leggen we uit wat er verandert, welke cijfers Google zelf rapporteert, en wat je nu al kunt doen om voorbereid te zijn.

Wat is AI Max en waarom vervangt het Dynamic Search Ads?

AI Max for Search campaigns ging in mei 2025 in beta en werd, na adoptie door honderdduizenden adverteerders wereldwijd, op 15 april 2026 officieel uit beta gehaald. Het systeem combineert drie kernfuncties:

Het verschil met Dynamic Search Ads is dat AI Max deze functies los van elkaar aan- of uitzetbaar maakt binnen je gewone Search-campagnes, in plaats van een apart campagnetype te zijn. Dat maakt het makkelijker te combineren met je bestaande structuur en biedt meer granulaire controle dan de oude DSA-aanpak.

Wat is de tijdlijn voor de overgang?

De migratie verloopt in twee duidelijke fases:

Fase 1 — nu, vrijwillig. Adverteerders met Dynamic Search Ads-campagnes zien al upgrade-tools verschijnen waarmee historische instellingen en data overgezet kunnen worden naar nieuwe, standaard advertentiegroepen met AI Max. Dit is op dit moment nog optioneel.

Fase 2 — vanaf september 2026, automatisch. Campagnes die gebruikmaken van automatisch gegenereerde assets (ACA) of campagnebrede broad match-instellingen worden vanaf dit moment automatisch geüpgraded naar AI Max. De volledige uitfasering van Dynamic Search Ads zelf is voorzien vanaf februari 2027.

Met andere woorden: heb je nu nog actieve DSA-campagnes, dan heb je tot september de tijd om zelf de regie te nemen over de overgang, voordat Google het voor je doet.

Hoeveel extra resultaat levert AI Max op?

Cijfers zijn waar dit soort aankondigingen vaak vaag over blijven, maar Google is hier concreet: campagnes die de volledige AI Max-functieset gebruiken — dus search term matching, text customization én final URL expansion samen — behalen gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS, vergeleken met campagnes die alleen search term matching inschakelen.

Dat is een nuttig richtpunt bij het bepalen van je eigen testaanpak: alleen de basisfunctie aanzetten levert duidelijk minder op dan de volledige combinatie. Wil je het effect echt meten, zet dan een experiment op binnen je eigen account voordat je het bij al je campagnes uitrolt — zeker bij grotere budgetten is een A/B-test de moeite waard.

Hoe houd je grip op de AI-gegenereerde advertentietekst?

Een terechte zorg bij elk automatiseringssysteem: wie bewaakt de merkconsistentie als AI je advertentietekst schrijft? Google heeft hier sinds 26 februari 2026 een antwoord op met text guidelines, die sindsdien wereldwijd beschikbaar zijn voor alle adverteerders binnen zowel AI Max for Search als Performance Max.

Concreet kun je instellen:

Voor merken met strikte huisstijl-richtlijnen of juridische beperkingen (denk aan gereguleerde sectoren) is dit een welkome stap. Het advies: stel deze guidelines in vóórdat je AI Max breed inschakelt, niet achteraf als correctie.

Wat verandert er in Performance Max?

AI Max krijgt de meeste aandacht, maar Google heeft ook Performance Max niet stilgezet. Op 9 juni 2026 breidde Google de experimentmogelijkheden binnen Performance Max uit, een dag na de lancering van native asset-A/B-experimenten op 8 juni. Belangrijkste verandering: conversielift-studies en experimenten zijn nu samengebracht op één centrale Experiments-pagina, waardoor je makkelijker kunt zien welke afbeeldingen, teksten en andere creatieve elementen daadwerkelijk bijdragen aan betere resultaten.

Dit sluit aan bij een bredere trend die we ook zagen toen we schreven over AI-zoekresultaten optimaliseren in 2026: platformen geven adverteerders weer meer inzicht en testbare hendels terug, na een periode waarin "black box"-automatisering de norm was. Verwacht in de komende maanden meer meet- en experimentfuncties, plus ondersteuning voor manageraccounts (MCC's) en de Google Ads API.

Wat moet je nu concreet doen?

Wacht niet tot september om in actie te komen. Vier stappen die we ook bij klanten doorlopen:

  1. Inventariseer je huidige DSA-campagnes. Welke draaien op automatisch gegenereerde assets of broad match? Die worden als eerste geraakt.
  2. Test de vrijwillige upgrade-tool in een aparte campagne, zodat je het effect op kleine schaal kunt beoordelen voordat de verplichte migratie ingaat.
  3. Stel text guidelines in voor merknaam, productclaims en eventuele verboden termen — vooral belangrijk als je in een gereguleerde sector werkt of strikte merkrichtlijnen hanteert.
  4. Zet een A/B-experiment op tussen alleen search term matching en de volledige AI Max-functieset, om de 7%-claim van Google in jouw eigen account te verifiëren.

Conclusie

De overstap van Dynamic Search Ads naar AI Max is niet zomaar een naamswijziging — het is een structurele verandering in hoe Google Search-advertenties opbouwt en optimaliseert. Met een duidelijke tijdlijn, meetbare resultaten en eindelijk weer wat controle via text guidelines, is dit een upgrade die de meeste adverteerders uiteindelijk vooruit zal helpen. Maar zoals bij elke automatiseringsstap geldt: wie nu test en bijstuurt, zit straks niet in september voor verrassingen.

Wil je hulp bij het migreren van je Google Ads-campagnes naar AI Max, of weten welke instellingen voor jouw branche het beste werken? Bij Reel Digital helpen we MKB en e-commerce met data-gedreven search- en social marketing. Plan een vrijblijvend gesprek of mail naar joris@reeldigital.nl.